Claudeで広告コピーとバナーのバリエーションを作る手順

広告コピーは、一本の名文より「制限内に収まった複数パターン」が要る仕事です。Google広告のレスポンシブ検索広告は見出し最大15本と説明文最大4本を登録し、組み合わせの成績を広告側が学習します。Claudeに訴求の軸を渡して案を量産させ、Artifactsで一覧にして絞り込めば、この作業はかなり短くなります。

この記事では、文字数制限の押さえ方、Claudeへの頼み方、Artifactsでの管理、バナー案の作り方の順に進めます。

広告文の制約を先に固定する

Claudeに書かせる前に、媒体ごとの制限を数字で決めます。制限を知らずに書かせると、出てきた案の大半を削り直す羽目になります。

見落としやすいのが、日本語の数え方です。Google広告の公式ヘルプによると、韓国語・日本語・中国語のような2バイト言語では1文字を2文字として数えます。つまり日本語では見出しが全角15字、説明文が全角45字、パスが全角7字ほどです。

Claudeに「30文字以内」とだけ伝えると、半角換算で30字、つまり全角30字の案が返ってきかねません。この食い違いは、手戻りの原因になりやすいところです。

Metaの数値はFacebookフィードの画像広告(トラフィック目的)の仕様ページにある値です。配置や目的が変わると値も変わるため、入稿先の配置ごとに公式の広告ガイドで確かめてください。

Claudeに渡す材料を決める

Claudeへの入力は、次の4点にまとめると案の質が安定します。

• 商材と提供価値を1〜2文で
• 訴求軸(価格・スピード・実績・安心感など)を3〜5個
• 使ってよい事実と、使ってはいけない断言(最安・No.1など根拠のないもの)
• ランディングページの要点

ポイントは、訴求軸を先に人間が決めることです。「いい感じのコピーを15本」と頼むと、似た言い回しが並びます。軸ごとに本数を割り振ると、案の幅が保たれます。

レスポンシブ検索広告の見出し15本を作らせる

見出しと説明文はどの順序でも表示されることがあるため、先頭の3本は、3本並んで読まれても意味が通るように書くのが基本です。

つまり、1本ごとに単独で意味が通り、他の見出しと矛盾しないことが条件になります。これをそのまま指示にします。

次の商材のレスポンシブ検索広告を作ってください。
商材: 法人向けクラウド会計(初期費用0円、導入サポートあり)
訴求軸: 導入の手軽さ / サポート / 料金の分かりやすさ / 乗り換え
条件:
- 見出し15本。1本あたり全角15字以内(半角は0.5字換算)
- 説明文4本。1本あたり全角45字以内
- 各見出しは単独で意味が通り、どの順序で並んでも矛盾しないこと
- 「最安」「No.1」など根拠が必要な表現は使わない
- 訴求軸ごとに3〜4本を割り振り、同じ言い回しを避ける
- 出力は表。列は「No」「種別」「訴求軸」「本文」

キーワードは1本の見出しの中に収めるのが定石です。キーワードが30文字(全角15字)を超える場合は、90文字の説明文に置きます。狙うキーワードがあるなら、指示にも「キーワード『クラウド会計』を含む見出しを4本」のように具体的に書いておきます。

バリエーションを増やすには、出てきた見出しに対して「行動を促す語(無料相談・資料請求など)を変えた案」を追加で頼みます。既存の見出しの行動喚起を変えて本数を増やす方法は、Googleのヘルプにも例示があります。

文字数はClaudeの自己申告に頼らず、Artifactで数える

Claudeは文字数を守った案を書けますが、自己申告の文字数をそのまま信じるのは危険です。数えるのは機械に任せます。

Artifactsには、小さなインタラクティブツールを作る機能があります。広告文の一覧に文字数の列を持たせ、超過した行を赤くするツールを作らせておけば、直した案もその場で確認できます。次の数え方を指示に含めます。

// 全角を2、半角を1として数える(Google広告の日本語の数え方に合わせる)
function adWidth(text) {
  return [...text].reduce(
    (sum, ch) => sum + (ch.charCodeAt(0) <= 0x7e || (ch >= "｡" && ch <= "ﾟ") ? 1 : 2),
    0
  );
}
 
// 見出しは30、説明文は90、パスは15が上限
const LIMIT = { headline: 30, description: 90, path: 15 };

この関数は、Google広告の「2バイト言語は1文字を2文字として数える」という説明に合わせた近似です。記号や絵文字の扱いは入稿画面の判定が正なので、最終確認は広告管理画面のプレビューで行います。

Artifactsは、Claudeが作る中身が「一定以上の長さで、あとで編集・再利用したくなる、単体で成立する内容」のときに作られます。広告案の一覧はこの条件に当てはまり、ふつうは自動でArtifactになります。ならない場合は「この表をArtifactにして」と頼めば足ります。

Artifactsを使うには、設定の「Capabilities」でクラウドでのコード実行とファイル作成をオンにしておく必要があります。オフのままだとArtifactが作られないので、最初に確認してください。

Meta広告向けに同じ訴求を展開し直す

Google広告の見出し15本は、Metaにそのまま使い回せません。制限だけでなく、読まれ方が違うためです。検索広告は検索語に応えるのが役目で、Metaのフィード広告は流れてくる投稿の中で目に留まる必要があります。

Metaの仕様ページでは、Facebookフィードの画像広告でメインテキストが50〜150文字、見出しが27文字以内とされています。Google用の案を渡して、次のように頼みます。

先ほどの訴求軸ごとに、Facebookフィード用の広告文を作ってください。
- メインテキスト: 50〜150文字(全角でそのまま数える)
- 見出し: 27文字以内
- 訴求軸ごとに2パターン。1つは悩みから入る、もう1つは数字から入る
- コールトゥアクションのボタン名は入れない(別途選択するため)

Metaの場合は全角・半角を区別する記載が仕様ページに見当たらないため、文字数はそのまま数えます。コールトゥアクションは入稿画面で選ぶボタンなので、本文には入れません。

バナーはどこまでClaudeで作れるか

ここが誤解されやすい点です。Claudeは画像そのものを生成しません。バナー用の写真やイラストを描き起こしたい場合は、Claude画像生成はできない — 読解との違いと代替手段にある通り、別の手段が要ります。

一方で、次の作業ならClaudeが得意です。

• バナー上に載せるコピーの複数案(キャッチ・サブコピー・ボタン文言)
• レイアウト案のHTML/SVGモックアップ(Artifactsで表示)
• 訴求軸ごとの色味・構図の指示書(デザイナーや画像生成ツールへの依頼文)

Artifactsには、Claude Designのテンプレートがあります。視覚物・モックアップ・プロトタイプ・ワンページャー・ランディングページを、デザインシステムに沿って作れます。デザインの書き出し形式は .zip・PDF・PowerPoint・単体のHTMLとされており、広告入稿用のPNG・JPGへの書き出しは一覧に挙がっていません。入稿サイズの画像に仕上げる工程は、デザインツール側で行う想定にしておくと手戻りが出ません。

バナー案を頼むときは、サイズと余白を数字で渡します。

Facebookフィード用の4:5(1,440×1,800ピクセル)のバナー案をHTMLで作ってください。
- 上段にキャッチ(全角14字以内)、下段にボタン風の文言(全角8字以内)
- 訴求軸ごとに配色を変えた3案を、1つのArtifactに並べて表示
- 画像は使わず、図形と文字だけで構成する

Metaの仕様ページは、画像のアスペクト比4:5・解像度1,440×1,800ピクセルを推奨としています。ここに合わせてモックアップを作らせておくと、デザイナーに渡すときの前提が揃います。

一覧管理とやり直しの流れ

案が増えたら、Artifactsで1枚の管理表にまとめます。おすすめの列は次のとおりです。

Artifactsは、Claudeに頼んで直せますし、ドキュメントやMarkdownのArtifactなら、直したい箇所を選択して「Edit with Claude」で指示すれば、その場所だけを直してくれます。「見出し7番だけ、行動喚起を変えて」のように、案を1本ずつ差し替えるときに便利です。

Claude上のArtifactsには、データを保存する機能もあります。利用できるのはPro・Max・Team・Enterpriseプランで、WebとデスクトップのClaudeが対象です。無料プランでは判定列を残せません。パーソナル保存とシェア保存の2種類があり、保存容量は1つのArtifactにつき20MBまでで、テキストのみです。判定列の「採用/保留」を残したい場合は、保存機能つきのArtifactにしてもらいます。チームで共有する場合は、シェア保存のデータが他の利用者にも見える点を確認してから入力してください。

まとめとして書き出すときは、DocsテンプレートのArtifactなら、Word・PDF・Markdown・Googleドキュメントへ書き出せます。広告管理画面への貼り付けはCSVやスプレッドシートのほうが早い場合もありますが、書き出し形式にCSVは挙がっていません。表をコピーして貼り付けるか、Claudeに「タブ区切りで出して」と頼んでください。

表現の審査に通るかは別に確認する

案が量産できても、入稿してよいかは別問題です。特に、健康・美容・不動産のように広告表現の規制が厳しい分野では、量産した案の全部を点検する手間が増えます。

薬機法が関わる商材なら薬機法の広告NG表現をClaudeで点検する方法とAI判定の限界、不動産なら不動産広告の表示規約違反をClaudeで下読みする方法で、下読みの手順を扱っています。Metaの仕様ページにも、すべての広告がMetaの広告ポリシーに準拠する必要があると明記されています。

量産と点検は分けて回すのがコツです。同じチャットで「作って」「チェックして」を続けると、Claudeが自分の案を甘く見がちなので、点検は別のチャットに案を貼り直して行います。

よくあるつまずき

• 文字数が合わない: 数え方を「全角15字」のように明記していない。Google広告の日本語は2倍で数える
• 案が似通う: 訴求軸を渡さずに本数だけ指定した。軸ごとに本数を割り振る
• 免責文が消える: 全広告に出す文言はHeadline 1かDescription 1に置く必要があり、ピン留めで固定できる。ピン留めすると組み合わせの自由度が下がるため、ピンは必要な行だけにする
• Artifactが作られない: 設定のCapabilitiesでクラウドでのコード実行とファイル作成がオフになっている
• バナー画像が出ない: Claudeは画像を生成しない。HTML/SVGのモックアップと依頼文までが守備範囲

オーガニック投稿のキャプションづくりは制約が異なるため、ClaudeにSNS投稿文とキャプションを考えてもらう手順と使い分けてください。マーケティング業務全体でのClaude活用はClaudeマーケティング活用にまとめています。

まとめ

広告コピーの量産は、制限を数字で固定し、訴求軸を人が決め、案をClaudeに展開させる流れで回ります。Google広告では日本語が2倍換算になる点が要で、文字数の判定はArtifactの小さなツールに任せると確実です。バナーは、Claudeが担えるのはコピーとレイアウト案までで、画像の仕上げは別工程になります。最後に、審査と事実確認は人の目で通してから入稿してください。